Le bilan des soldes d’hiver 2014 côté e-commerce

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Les soldes achevées, l’heure est désormais au bilan et dans l’ensemble, celui-ci reste très mitigé. Les 4 premiers jours auraient affolés les compteurs mais très vite cet engouement se serait essoufflé. Peut-on y inclure les résultats du e-commerce ? Petit récapitulatif :

Les deux premières semaines

Malgré un recul de 5 à 10% des ventes physiques les deux premières semaines en comparaison à 2013, la FEVAD (Fédération du E-commerce et de la Vente A Distance) a annoncé une hausse de 6% des ventes digitales. Et ce n’est pas tout, sur le net, le compteur explose le premier jour : Selon Fia-Net (études de fiabilité e-commerce) et GfK (insitut d’études de marché et d’audit marketing) le panier moyen a grimpé de 25 € et le nombre commandes de 6% en un an. D’après Lengow, ceci s’expliquerait sans doute par des réductions importantes pratiquées dès le départ allant parfois jusqu’à -75%.

Bilan global des soldes d’hiver 2014 côté e-commerce.

GfK et Certissim (solutions anti-fraude carte bancaire) constatent une augmentation de 11 % du nombre de commandes sur leur panel par rapport à 2013. Le panier moyen est de 192 euros, soit 23 euros de plus que l’an passé. Ils dénotent tout de même que certaines régions font largement pencher la balance comme L’Ile-de-France, la Bretagne, les Pays de la Loire, le Languedoc-Roussillon et le Nord-Pas-de-Calais. En effet, celles-ci enregistrent une forte croissance des achats.

Des pouvoirs d’achat qui diffèrent selon les régions.

Certaines régions se démarquent par leur panier moyen, qui permet de démontrer une nouvelle fois les écarts de pouvoir d’achat entre les régions de France. Toujours d’après GfK et Certissim, pour l’Ile de France le panier moyen s’élève à 223€ quand le Nord Pas De Calais affiche un panier moyen de 153€.

Un bon bilan donc pour les soldes d’hiver 2014 en digital, un secteur toujours aussi florissant. Le panier moyen pourrait bien encore être revu à la hausse l’année prochaine grâce aux solutions de paiement en plusieurs fois.

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